入春后,溪山原宿的民宿主郑佳佳不仅要忙着接待客人,同时还要精心照料后院里的香草。溪山原宿是一家香草主题民宿,郑佳佳种植了近百种香草,她致力于将香草的概念融入民宿的每一个细节中,为宾客带来惊喜。
然而,几年前的溪山原宿与现在截然不同。“那时候我们还是一家普通的民宿,缺乏主题和特色。”谈及如今民宿的变化,郑佳佳不禁感慨道:“过去我们像是‘乱打’,盲目而无序地经营民宿,非常疲惫;而现在,我专注于如何将‘香草’这一主题更好地展现出来,反而觉得更加轻松自在。”
作为拥有十年行业经验的民宿主,郑佳佳的心声颇具代表性。
德清莫干山是中国民宿业的标杆地区,目前全县民宿总量已超过800家。面对同质化严重的市场,如何脱颖而出、形成独特的品牌形象和吸引力,成为各大民宿亟需解决的难题。经过多年探索,以文化为主题的差异化运营成为德清民宿破局的关键。
同样将个人爱好和文化主题融入民宿经营的,还有云岸山居的主理人李育。李育从事药材生意多年,他将本草养生文化引入民宿,推出了本草园、本草咖啡、本草膳食、本草缸沐等系列体验,打造出独具一格的主题民宿。令他意外的是,这些特色体验吸引到了许多年轻游客。
去年八月开业的莫干山可遇outland民宿,也正朝着主题民宿的方向发展。民宿主郑亚涛毕业于景德镇陶瓷大学,在上海设计领域工作了十几年,偶然一次来到莫干山后,他便被这里的人文与自然环境深深吸引。2021年,郑亚涛毅然辞去了上海的工作,专注于在莫干山打造自己的陶瓷主题民宿。
“在莫干山,民宿众多,必须独具特色,才能吸引顾客。”郑亚涛有着自己的想法。他在民宿里开设了陶瓷DIY活动,并将自己收藏的上千款陶瓷艺术品集中展示,让顾客们能够深入了解陶瓷文化的魅力。
如今,德清涌现出越来越多像溪山原宿、云岸山居、可遇这样的文化主题民宿。“民宿+”新业态的兴起,让从业者更加清晰地认识到:只有提供差异化、个性化体验的民宿,才能更好地吸引和留住顾客。
橙月民宿以黑胶唱片为主题,珍藏的1300多张唱片成为核心吸引力;贵人居民宿以钢琴键的黑白两色为主色调设计,吉他型泳池别具一格;90后跨国夫妻打造的竹影山居则以尼泊尔文化为主题,让游客仿佛置身异国他乡……通过文化赋能,如今的德清民宿逐渐形成了自己的特色。这些主题民宿不只是休闲度假的场所,更成为文化及非遗产品研发、展示和销售的重要平台。
“民宿的文化底蕴是其灵魂。”德清县文广旅体局相关负责人表示,德清的民宿不仅仅依托莫干山的自然风光,更依托文化和风土人情。这些年,通过精心培育主题民宿和优化旅游体验,德清已成功打造出54家浙江省等级民宿和省文化主题民宿。
值得一提的是,在鼓励民宿打造特色文化空间的同时,德清也在整体文化氛围营造上持续发力。例如,位于莫干山南麓庙前村的“莫干山作家村”,依托41家各具特色的主题民宿,常年开展各类文化艺术交流活动。“铜官庄”“五四景区”等特色民宿区块也挂牌成为艺术创作基地,为驻村艺术家提供采风创作、艺术交流及住宿餐饮等便利条件。
通过文化主题与旅游的深度融合,德清民宿正走出一条独具特色的发展之路。