草坪故事会现场

　　“国际范”的浙北小城德清，再次迎来世界性大会。

　　继去年成功举办首届大会后，5月10日至5月12日，2024世界品牌莫干山大会召开。

　　世界大牌，再度论剑莫干山。我们不仅看到“国货之光”们以创新为基持续打响民族品牌，看到地方政府希望借助打响城市品牌迎接“破天富贵”的迫切心情，也看到大会举办地德清，期待着能如瑞士小镇达沃斯一般，被赋予更大的意义——成为品牌建设的高地。

　　创新，让“国货之光”大杀四方

　　品牌的意义，远比我们想象中重要。根据联合国的一项最新统计，当下20%的世界知名品牌占据了全球80%的市场份额。

　　企业是塑造和培育品牌的基本单元。“品牌建设不是成本，不是费用，而是企业中长期高效优质发展的投资。”大会上，凯度集团大中华区CEO王幸直言，当下我们所探讨的品牌，是在老百姓心智和体验中积累起来的点点滴滴，品牌会为企业带来经济价值、社会价值、民生价值，甚至上升为国家价值。

　　记者在会场内外采访发现，越来越多的中国企业，正不断强化自主创新能力，让国货品牌在新时代里散发熠熠光辉。

　　波司登集团董事局主席兼总裁高德康介绍，波司登的出海“秘诀”，就是融汇东西方文化的创意设计和科技功能，展现出中国品牌的专业实力和时尚创意。

　　“创新是品牌的灵魂。”珠海格力电器股份有限公司董事长兼总裁董明珠也有着相似的观点。她认为，品牌就是质量、技术、担当、责任。“2023年虽艰难，但格力创造了建厂以来最好的成绩，原因就是在创新上发力。”

　　一直走在创新路上的正泰集团，如今成为全球知名的智慧能源系统解决方案提供商。集团董事长南存辉表示，企业要依靠科技创新、树立工匠精神，提升产品质量和品牌价值。

　　记者从现场分享的企业品牌故事中发现，无论是技术创新、模式创新，还是新品研发、跨界融合，中国品牌界正因创新涵养出全新气质，展示出强大生命力。

　　与此同时，如何把准消费者的脉门也成为企业的突破重点。在消费者追求更丰富、多元、深层次体验的当下，品牌又该如何打造？珍酒李渡集团副总裁陈国华给出的答案，是将“酒旅融合”打造成品牌发展新引擎，他们鼓励消费者参与到调酒、品酒、定制等环节中，推动“卖酒向卖生活方式转变”，助推品牌价值提升和差异化发展。

　　还有一种思路，是借助当下热门的人工智能技术。大会开幕式当天，“云经济学之父”、5G数字转型战略家乔·韦曼带来了《人工智能时代全球顶尖企业品牌战略》的分享，他表示，品牌打造涉及很多方面，用AI来打造品牌，可以更接近群体或者目标客户。

　　眼下，国内已有不少企业正在布局。创立品牌20周年的OPPO，早在2020年就推出了首个AI大模型，OPPO中国区总裁刘波介绍，预计今年公司AI手机的出货量将达到1.7亿，2027年市场份额将超过50%。

　　城市品牌，成为城市发展必需品

　　企业重视品牌建设，城市也亦然。

　　对一座城市来说，品牌是城市文化、城市气质、城市内涵的集中呈现。为此我们记住了浪漫之都巴黎、时尚之都米兰、鲜花之城昆明、冰雪之城哈尔滨……

　　作为东道主，湖州市委书记陈浩在开幕式上进行城市品牌案例分享时介绍，当前该市正在聚力塑造“生态文明看湖州、绿色发展看湖州、开放包容看湖州、营商环境看湖州、文化传承看湖州、幸福民生看湖州”6个鲜明标识，赋予“在湖州看见美丽中国”城市品牌更强大的生命力和竞争力。

　　有意思的是，今年世界品牌莫干山大会上，无论是主会场还是分会场，都能看见各大城市为自家“城市品牌”卖力吆喝的场景。

　　“五岳归来不看山，黄山归来不看岳。”在莫干山脚下举行的草坪故事会上，安徽省全新品牌“大黄山”亮相，黄山、宣城、池州、安庆4市组团来推介，欲借助世界品牌莫干山大会，把“大黄山”这张新牌推向世界。

　　“让品牌赋能城市更好前行。”陕西省渭南市委书记樊维斌在和大家分享潼关肉夹馍和“奇险天下第一山”华山等美食美景之外，更是推荐起当地的优势产业和营商环境。这一次，渭南市直接在德清开起首届“一带一路”印刷包装品牌建设推进会。“我们拥有全国最大的凹版印刷装备研发生产基地，希望能在世界品牌集聚的莫干山大会上联通国内国际市场。”渭南市政府副秘书长、高新区党工委书记蔡军向记者透露。

　　大江南北数十个省市县政府组团前来举办推介活动，城市品牌的重要性已不言而喻。透过这些“城市品牌”，我们可以洞见每一座城市的发展格局。

　　从“淄博烧烤”到“天水麻辣烫”，从“去哈尔滨看雪”到“去开封找‘王婆说媒’”，这两年，一个又一个城市IP接连涌现，给城市带来不只是一波又一波的“泼天富贵”，如“汉服热”带火了“洛阳热”后，当地培育发展涵盖设计、制造、租售、妆造、跟拍等服务的全产业链。城市“推荐官”们也在期待着，城市品牌能成为人才、资金、技术、信息等资源流动与分配的重要指引。

　　很显然，在人们对于美好生活方式格外在意的今天，城市品牌已成为城市发展必需品。甚至，城市品牌打造成了一项长期性、战略性任务。

　　小城办大会，以品牌之名链接世界

　　品牌记录着历史，创造着价值，也为小城德清带来了无限可能。

　　小城办大会，在德清早已不是什么新鲜事。近5年来，当地已成功举办20多场规模超千人的国际性会议。“国际化”已然成了德清的标识。

　　身处县域经济天花板的长三角，德清办大会，其目的之一，就是要打响自身品牌，向外界展示其城市形象和办会能力。

　　从达沃斯峰会到博鳌论坛，我们见证了一场展会带火一座城市，吸引了投资、促进了旅游发展，从而推动城市经济的发展。如今，德清也正走在这条大道上。

　　“德清的服务、环境、经济发展以及开放的窗口示范效应，让我也明白了为什么很多大会都选择这里。”在以岭药业副总经理张蕴龄的印象中，德清是一个山清水秀的旅游胜地，来了之后发现德清还是国家品牌宣传的一个窗口。她坦言，中药国际化和生物医药要立足国内、走向国际，未来德清将是公司展现国产品牌国际化的重要窗口。

　　拥有360多万粉丝的四川甘孜州政协副主席、州文化广播电视和旅游局局长刘洪，五年前就到德清莫干山考察过民宿发展。他表示，现在甘孜也在发展民宿产业，未来他将带领当地民宿从业人员到德清，学习当地旅游发展的先进理念和管理模式，两地之间也可以进行更深入的交流。

　　大会期间，德清干部们也是见缝插针“串场”，积极奔走在40多个系列活动的现场，有的进行演讲推介，有的点对点与企业进行交流，寻找产业人才合作的可能。

　　世界品牌莫干山大会，看似一场会议，却给了地方政府和企业一个双向奔赴的机遇。而品牌与德清的故事，也开启了新的篇章。

　　开幕式上，世界品牌莫干山大会新场馆暨常驻会址签约仪式举行。这意味着今后，新华社品牌工作办公室、中国品牌建设促进会将定期在湖州德清举办品牌建设系列活动。这样的大会，不单只在5·10中国品牌日，以后可以在每一日。

　　“我们希望把世界品牌莫干山大会打造成为思想交锋、品牌提升的强大发声地，让世界品牌集聚德清，同时也将中国品牌源源不断地从德清推向世界。”德清县委常委、宣传部部长周志方说。

　　2024年国务院政府工作报告提出，加强标准引领和质量支撑，打造更多有国际影响力的“中国制造”品牌。品牌打造已是大势所趋，而德清正在抓住这一机遇，见证并陪伴品牌走向更美好的未来。

　　原载5月13日潮新闻