品牌是城市形象的缩影，它代表着城市品位，承载着文化内涵，更是一座城市综合竞争力的体现。

　　今年的5月10日是第8个“中国品牌日”，以“品牌，让世界更美好”为主题的2024世界品牌莫干山大会，将在德清再次拉开帷幕。来自世界各地的企业领袖、政府代表、金融专家、学术精英、媒体人士以及行业协会成员将齐聚莫干山，共同为中国品牌的发展注入新的活力。

　　透过品牌大会，我们看到的是一座“小城”的雄心壮志。

　　壮大产业品牌

　　构建经济新增长极

　　在德华兔宝宝企业车间，一款全屋定制超芯板产品融入“专利除醛抗菌”技术，能够24小时不间断吸附空气中的游离甲醛和有害物质，获得中国专利优秀奖；在“2024福布斯中国品牌价值系列评选”榜单，欧诗漫入选“年度好品牌Top50”，与华为、小米、茅台等优质品牌共同推动中国品牌力量提升……在德清大抓“产业强县”的当下，品牌建设为县域发展注入强大活力。

　　在雷甸镇(临杭产业新区)的浙江鼎力未来工厂，一只只机械手臂有序完成抓取、焊接、喷涂等动作，通过“岗前”测试后再发往世界各地，成为全球高空作业平台制造商前3强企业。以鼎力机械为支点，德清374家高端装备制造领域的规上企业每年创造出564亿元产值，占全县规上工业比重达40%。

　　浙江是制造大省，“品字标”是浙江制造的“标杆”。德清企业汇隆新材作为浙江制造“品字标”认证证书的获得者，将海洋垃圾变废为宝，推出OBP海洋再生低碳纤维等绿色产品，不断推动产品向高品质、高附加值转变。

　　在德清，越来越多的企业开始以高标准作为提升质量的有效标尺，把高质量作为构建品牌发展的核心。根据德清县市场监督管理局统计的数据，截至目前，德清共有省、市、县政府质量奖企业86家，累计主导、参与各级标准1133项，数量位居全省前列。

　　主导产业“老树发新芽”，赋能产业蓬勃聚“势”，新兴产业抢滩布局……随着德清一张张产业品牌的不断打响，一个个创新增长极也在持续壮大，德清与世界融通的脚步正逐步加快。

　　擦亮城市品牌

　　提升城市发展能级

　　德清总面积936平方公里，不足浙江省陆域面积的百分之一，常住人口55.38万，不足湖州市的六分之一。但就是这样一座小城，近5年来已有20多场规模超千人的国际盛会成功举办，来自10多个国家的英才逐梦共聚。国际化是这座小县城的闪亮标志。

　　“跳出德清、发展德清”的格局视野，为德清走向更广阔国际舞台打下坚实基础。在“八八战略”引领下，德清坚持通过改革、创新、开放放大区位优势，20多年来始终把“接沪融杭”作为发展战略执着践行，带来了680多家杭州企业、60%的创新载体和转化成果等发展红利。

　　与杭州地铁10号线同台换乘，从德清出发一小时内到达杭州中心城区。在杭德市域铁路的施工现场，1000余名作业人员在建设中挥洒热情，这条铁路将于2026年底建成通车。

　　浙大儿院莫干山院区、省中医院莫干山院区加快建设，杭州第19届亚运会三人篮球赛和部分排球小组赛成功举办……近年来，一批批重大事项有序推进、接连落地，让德清逐渐成为沪杭都市圈城市群的发展共同体。

　　一座城市的品牌形象，是城市文化的结晶，是文化感召力和核心竞争力的集中体现。在推动经济社会持续升级的同时，“德文化”是德清矢志不渝的城市精神丰碑。“烧饼孝子”曹加齐、“最美护士”潘美儿、拉煤老人陆松芳……这些有德之人，印证了德清“人有德行如水至清”的城市品牌。

　　365天，13年，650人，德清县清禾公益“医路同行365”的志愿者们全年无休，忙碌在医院的急诊室帮患者挂号、陪护就诊、安抚患者。德清县清禾公益事业发展中心发起人方明介绍，在德清，像这样的志愿服务品牌常态化开展的多达32个，近几年陆续开展过的更是多达100余个。

　　截至目前，该县在“志愿浙江”上共有注册志愿者近14万人，占总人口数的21%，各类志愿服务组织300余个，形成了人人是文明城市参与者、“道德高地”实践者的社会风尚。

　　铸就文旅品牌

　　开启美丽经济新蓝海

　　今年“五一”假期，以名山湿地古镇闻名的德清再添两张文旅金名片——莫干·庾街和新市古镇·运河新天地。两大地标的诞生，不仅丰富了德清的文旅资源，更为广大游客提供了更多元、更精彩的旅游选择。

　　与此同时，九久奥特莱斯与德清天安云谷达成签约，双方将在运营模式、品牌发展规划、落地需求等方面开展深度合作，推动奥特莱斯项目落地可能性，打造“文化+旅游+购物”的文旅新地标。

　　回首德清文旅的发展历程，品牌引领贯穿始终。2007年，来自南非的高天成在莫干山三九坞创建“裸心乡”，由此诞生了首家“洋家乐”。2013年起，裸心谷、西坡、大乐之野等一大批民宿品牌蓬勃兴起。2019年起，德清对民宿提档升级，逐渐呈现高端化、精品化、主题化的特点，德清民宿开始引领行业发展。目前，德清集聚了800多家中高端民宿，吸引了来自法国、英国、荷兰、韩国等18个国家的投资者，“洋家乐”成为全国首个生态原产地服务产品。

　　“一枝独放不是春”。德清积极推动“洋家乐”民宿品牌化、连锁化发展，裸心集团下属的苏州裸心泊、郑州裸心园、南京裸心岭相继开业，形成了成熟的度假产品体系。莫干山最早的精品设计类民宿大乐之野，旗下已有杭州、宁夏中卫等16家门店，并衍生了“向野而生”民宿托管品牌。从大江南北到长城内外，处处都有莫干山民宿的影子。

　　从一地兴起到全域规划，德清文旅的精彩远不止民宿一面。近年来，德清利用“镇镇通高速”的交通便利激活带动全域文旅资源。在西部，创建莫干山世界级旅游度假区，总投资达122亿元，莫干庾街、江南瑶坞、裸心生态村等标志性项目聚势成形；在中南部，创建下渚湖5A级景区，推动方特、银泰城等项目融合提升，区域总投资超百亿元；在中北部，投资20亿元的“江南之源”文化遗址公园加快建设，博物馆群、瓷之源考古遗址、珠之源展示馆等即将呈现；在东部，打造环大运河诗路文化带，呈现精致慢生活的水乡古镇度假区。

　　从莫干山品牌大会出发，德清正不断加快与世界融通的步伐，走向高质量发展更广阔的国际舞台。

　　原载5月8日杭州日报网