13、新业态名字:义远有机农场
在莫干山劳岭村山野之间,藏着一片治愈田园秘境——义远有机农场。深耕生态有机农业打造的乡野田园空间,于青山之下铺展一方可以安放烟火与诗意的田园角落。这里将江南乡野风光与有机生态理念相融,千亩稻田、芳草牧场、蔬果大棚错落生长,草坪与水杉相映成趣。辽阔草甸上牛羊悠然漫步,你可以投喂萌宠、体验挤奶农事,漫步田间邂逅四季风物,在稻田餐桌品尝有机餐食,或是草坪露营,沉浸式感受慢悠悠的田园日常。
风拂稻浪,山存温柔,田园静待来人。
14、新业态名字:花谷
在莫干山麓五四村山野之间,藏着一处山野撒欢秘境——莫干花谷山地运动公园。依托六百亩山林花海打造,于青山之下构筑一方动静相宜的休闲角落。这里将江南山野风光与潮流户外玩法相融,四季繁花铺展山谷,高空观光塔、云端滑草、越野赛道错落分布。你可以登顶高塔俯瞰群山,体验刺激山地项目,草坪天幕下烧烤闲谈,和萌宠近距离互动,沉浸式感受山野运动带来的自在畅快。
风过花谷,山野无垠,静待来客奔赴。
15、新业态名字:玉花园
在莫干山镇何村村竹海旁,藏着一处治愈园艺秘境——玉花园。园林专业青年团队精心打造,于乡野间铺展一方可以静赏草木的温柔角落。这里将江南山林意境与现代生态花境相融,汇集千余种珍稀花木,溪流蜿蜒、石板小径穿梭花丛,四季花开不绝。落地玻璃窗茶室直面远山竹海,你可以静坐品咖、漫步花境感受草木生机,参与自然研学、小型花园聚会,沉浸式享受被花草包裹的松弛时光。
风遇繁花,山藏雅园,静待来客相逢。
16、新业态名字:悬泳高山漂流
在莫干山镇五四村的茫茫竹海之间,藏着一处夏日清凉秘境——悬泳高山森林漂流。依托悬泳度假村打造,于山林峡谷间开辟一条逐水而行的嬉水通道。赛道穿梭茂密竹海水杉,设置勇士漂、猛士漂两条线路,激流弯道与平缓水湾交替相伴。乘皮筏顺流而下,清风裹挟溪水扑面而来,尽享山野戏水的畅快。漂流之余,还可打卡悬空泳池、白色沙滩、林间咖啡,一站式体验避暑嬉水、山野休闲。
山藏清流,水赴盛夏,静待来客奔赴一场清凉冒险。
17、新业态名字:喜心营地
在莫干山天泉山密林之巅,藏着一处山林艺术秘境——喜心营地。于海拔六百米的山顶林间,打造一方可以静赏群山的治愈角落。这里将原始森林野趣与山野艺术相融,成片水杉环抱营地,黑杉美术馆散落林间,帐篷错落隐于绿荫之间。你可以入住野奢帐篷枕山风入眠,参观艺术展览、品尝山野咖啡,参加篝火晚会、森林徒步,静待日落漫过山峦,沉浸式感受远离喧嚣的松弛时光。
山林藏艺,晚风赴约,喜心静待来客相逢。
18、新业态名字:碧坞龙潭
江南碧坞位于浙江省湖州市德清县莫干山镇仙潭村,属天目山余脉,为莫干山风景名胜区的重要组成部分。景区占地约10万平方米,以云雾、竹海、山村、飞瀑、碧潭、古树为特色。核心景观包括天泉瀑、青龙古桥、摸石潭、夫妻银杏树、城楼、应雨台、龙潭等。该区域自唐代起即为江南民间祈雨胜地,相传碧坞为莫邪母子避难谷,龙潭则为剑魂所化。
19、新业态名字:6373漂流
6373莫干山溪谷漂流坐落于莫干山镇五四村阳光生态园内,是德清夏日避暑核心文旅新业态。漂流依托天然溪沟河道打造,全长2.48公里,总落差约10米,游玩时长约60分钟,水流平缓适中,兼顾轻刺激与休闲体验。沿途布设侏罗纪主题景观装置,两岸林木葱郁,生态环境优越。项目配套游客更衣区、休息驿站,园区联动ATV越野、萌宠互动、天幕烧烤等业态,夏季常态化开放,适配亲子出游、朋友团建、夏日戏水,是莫干山度假区热门亲水打卡点位,有效丰富了山地户外文旅产品供给。
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20、新业态名字:莫干山星空乐园
莫干山星空探险乐园坐落于莫干山镇高峰村,距莫干山旅游集散中心约2公里,占地6.6万平方米,是竹海主题户外微度假乐园。园区被原生竹海环绕,配备奇幻魔毯代步设施,核心项目包含星空滑板车、七彩滑道、竹海漂流、丛林探险、户外射箭、滑草等,配套霍比特小屋、松鼠乐园、观景打卡点。实行一票畅玩模式,项目布局紧凑、游玩省力,可承接亲子研学、企业团建、夏令营等活动,可同时容纳2000人开展户外活动,是莫干山度假区热门亲子户外文旅点位。
21、新业态名字:久祺国际骑行营
在莫干山竹海茶园之间,藏着一处山野运动秘境——久祺国际骑行营。千亩山野间铺展着专业骑行赛道,林间弯道、坡地起伏,风掠过耳畔,感受破风而行的畅快。除了专业骑行体验,还可驾驶全地形车穿梭竹林秘境,在草坪露营烧烤,于山野间释放活力。完善的度假配套、清幽的自然环境,让专业运动与松弛度假相融,无论是骑行爱好者还是休闲游客,都能在这里邂逅山野运动的独特乐趣。
山野逐风,骑行赴野,静待来客奔赴一场山林运动之约。
22、新业态名字:大洋里星空露营地
在莫干山连绵竹海的半山腰,藏着一处枕星而眠的山野秘境——大洋里星空露营地。六百多米的海拔隔绝了城市喧嚣,万顷竹浪环绕开阔草坪,清晨邂逅云雾翻涌,傍晚邂逅橘色落日,入夜后星河铺满山野。帐篷、木屋、房车错落分布,篝火晚风、露天电影、林间徒步交织出松弛的度假氛围。你可躺卧草坪仰望漫天繁星,静候山间日出云海,在竹香清风里卸下疲惫,沉浸式感受山野独有的浪漫与静谧。
竹海藏星河,山野赴浪漫,静待来客奔赴一场星空之约。
23、新业态名字:小野公园
在莫干山连绵茶山之巅,藏着一处山野观景秘境——小野公园。六百多米的山顶高地推开层层绿意,万亩茶园铺展成温柔的抹茶肌理,清晨云海翻涌过山峦,傍晚落日晕染整片天际,入夜后星河漫过山野。营地配套完善,可自带帐篷安营扎寨,也可租赁装备轻松入住,毛孩子可一同撒欢。你可在草坪静候日出晚霞,围坐篝火闲谈,在山风茶香里卸下城市疲惫,沉浸式拥抱山野独有的浪漫与松弛。茶山藏落日,山野赴星河,静待来客奔赴一场山顶之约。
24、新业态名字:大白熊营地
在莫干山六百多米的云端山林间,藏着一处北欧风野奢秘境——大白白熊国际营地。整片山林被竹海森林环抱,29顶丹麦品牌帐篷错落排布,推开帐门便可邂逅云海翻涌、落日漫山。户外泳池映着群山光影,溯溪秘境藏着夏日清凉,西餐厅、露天电影、山野手工体验交织出松弛氛围。你可枕着山风入眠,静候星河铺满夜空,在远离喧嚣的山野间,享受精致露营与自然相融的度假时光。
25、新业态名字:Amigo牧场咖啡
在莫干山高峰村的田园绿野间,藏着一处治愈系牧场秘境——Amigo牧场咖啡。原木木屋隐于草坪之上,清风裹挟草木清香,小鹿、羊群缓步穿梭林间,软萌生灵治愈日常疲惫。开阔草坪搭配霍比特风布景,随手定格森系氛围感大片。你可手持草料投喂萌宠,在咖啡香里静坐放空,孩子在无动力乐园自在撒欢,携宠漫步山野,在田园烟火与咖啡香气里,解锁松弛自在的乡野休闲时光。田园藏萌趣,山野遇咖啡,静待来客奔赴一场治愈田园之约。
26、新业态名字:五四房车营地
五四房车营地(6373房车公园)坐落于莫干山镇五四村,占地7.5亩,谐音“绿水青山”,由闲置茶场竹林改造而成。营地配备15辆高端房车、9处独立庭院及移动房车营位,水电网络配套齐全,房车内部按星级酒店标准打造,私密性强。园区配套烧烤区、戏水区、灌木迷宫、陶艺体验、户外演绎场地,宠物友好,可开展家庭度假、企业团建、露营派对、小型婚礼等活动。毗邻6373漂流、星空乐园等业态,距莫干山度假区核心区近,是五四村“体育+文旅”融合的重要住宿配套,丰富了区域山野度假产品供给。
舞阳街道
1、莫干山象月湖国际休闲度假谷
莫干山象月湖国际休闲度假谷占地2800亩,坐落于湖州市德清县的青山碧水间。象月湖是国家AAA级旅游景区,致力于打造中国首个国际化户外生活方式综合体验地。中心原生象月湖贯穿全域,万亩竹林与原生阔叶林环绕湖区,形成竹海环湖的独特景观格局。交通区位优越,距离杭州绕城高速西复线舞阳互通约1公里,自驾30分钟可达杭州主城,配套住宿、餐饮、会务、户外活动等,适配长三角短途度假、企业团建、影视拍摄、研学拓展等多元出行需求。
2、布布熊生态农场
布布能生态农场位于德清县山民村,距离杭州及湖州市区仅30-40分钟,农场占地300亩,以乡村美学为基础,致力于打造大朋友小朋友都喜欢的“生动”且有灵魂的童话王国。 布布熊脱离常规农场模式,融入新业态,不仅运 营夏冬两季打造森林水乐园及熊与雪乐园,场地内更是涵盖中式餐厅,咖啡厅,夏尔牧场,手工坊,30+亲子游玩 等项目,实现城市周边1-2日全季节亲子休闲假期。
3、树心营地
树心营地位于舞阳街道山民村,占地约666亩,依托竹海山林资源打造户外休闲新业态。营地聚焦企业团建、学生研学、家庭亲子三大客群,打造多元化沉浸式体验项目,现已开发山地越野、天幕烧烤、窑炉披萨、手工DIY、挖笋采茶等十余种特色项目。营地配套设施齐全,330㎡会议室、400㎡无柱宴会厅、上万㎡活动草坪、20间学生宿舍等,有效盘活乡村闲置自然资源,丰富本地乡村文旅消费业态,带动周边村民就业,助力乡村文旅提质发展。
4、四季常春
四季常春位于舞阳街道长春村水库附近,由80后返乡青年胡斌领衔打造,在业态布局上,项目形成了“四季常春”农文旅、“四季食鲜”订单农业与“云禾月”精品民宿三大核心支柱。空间场景涵盖了由水库管理房改建的西餐咖啡会客厅、坝下无动力乐园、森林营地以及常春饭店中餐厅。项目不仅提供划船、徒步、古道越野等丰富的户外运动体验,还通过“四季农场”进行自然农法种植,将羽衣甘蓝、早园笋、生态鱼等本地农产转化为“四季食鲜”品牌,实现了从田间到餐桌的垂直整合。此外,项目通过创新的“共富”模式,盘活村民闲置资产,为村集体带来收益。四季常春正从一个地理坐标演变为一种极具活力的乡村生活方式,持续为游客提供有温度、有深度、可带走的乡村记忆。
5、时序·野草集
时序·野草集位于舞阳街道灯塔村的时序·野草集,由设计师团队改造废弃老厂房打造。主创团队怀揣乡土情怀,投入资金,回收旧料打磨一砖一瓦,保留原有钢梁屋顶,赋予老厂房艺术气息,还会持续优化更新,时常带来全新景致。360㎡室内空间,原生肌理与创意陈设相融。店名取自院内野草,致敬鲁迅《野草》坚韧自在的精神。户外4200㎡田野开阔,远山绿地搭配穿行的绿皮火车,氛围感十足。店内主营窑烤面包、手作咖啡、文创与本地土特产,以自然疗愈助力乡村振兴,吸纳本地村民就业。这里远离城市喧嚣,是游客静心休憩、独享山野松弛慢时光的特色打卡地。
6、竹溪溪茶咖
竹溪溪茶咖位于舞阳街道城山村水家坞,是一处以乡村资源盘活与创新运营为核心的农文旅融合标杆项目。通过租用农户5间闲置废旧小屋及10亩竹林,同时吸纳村民入股共建,深度依托当地清幽竹林与潺潺溪流的自然禀赋,打造出集沉浸式自然体验与休闲消费于一体的网红打卡地标——林间咖啡馆。秉持全季候运营理念,未来将以茶咖业态为核心,持续延展多元服务场景:引入溯溪探险、窑烤面包手作、野奢露营、生态研学等特色内容,构建“资源活化+乡村休闲”的可持续发展模式,为乡村振兴注入新活力,为游客提供四季可享的乡野休闲新体验。
7、好事花园餐厅
好事花园餐厅位于城山村里梅畈,依托村内闲置的废旧苗木基地生产管理用房及周边共计5亩土地进行改造升级。以“一站式法式浪漫体验”为核心定位,将闲置空间打造成兼具优雅用餐环境与网红打卡属性的花园餐厅。餐厅保留自然生态基底,融入法式园林景观元素,既提供精致餐食服务,又打造了多个沉浸式拍照场景,满足消费者用餐、休闲、社交及打卡分享的多元需求,为城山村注入时尚消费新活力,助力乡村闲置资源盘活与文旅融合发展。
8、村咖咖·哼哼
村咖咖·哼哼咖啡馆位于舞阳街道龙凤村,由90后返乡大学生张加娣、陈金珠联合打造。成立初衷:以乡村咖啡为空间载体,以民谣音乐为情感纽带,为返乡青年搭建一处精神归属地,为城市高压年轻人提供一个远离喧嚣、治愈解压的温柔角落。致力于用质朴的歌声、松弛的氛围,让热爱生活、喜爱民谣的人在此相遇、倾诉、共鸣,让乡野间的歌声成为安放情绪、连接彼此、重拾内心平静的力量,也让更多人看见乡村的温柔与诗意,感受音乐最本真的治愈力。
9、铁路公社咖啡
铁路公社咖啡位于舞阳街道上柏村文化礼堂北侧草坪,场地整合废弃铁路景观、中央大草坪、水杉林荫步道等多元场景,打造近百个特色打卡点位。店内主营咖啡及各类特色饮品,同时配备专业西餐制作人员,提供精致简餐、风味小食,持续完善餐饮配套、提升综合服务水平。该点位毗邻余杭片区与莫干山国家级旅游景区,区位优势突出,适配游客休闲休憩、家庭亲子游玩、企业团建采风等多元需求。依托园区开阔草坪资源,门店拓展婚庆场地承接业务,推出专属拍摄场地租赁、婚庆咖啡优惠组合套餐,以文旅融合新业态拉动甜蜜经济提质发展。
10、两间咖啡
两间咖啡位于舞阳街道上柏社区大庙山顶,依托村内闲置房屋与露天平台实施整体改造提升。项目保留木质观景台、老旧水塔原有风貌,巧妙融入潮流现代设计元素,打造多元特色空间:氛围感十足的侘寂风茶室、清幽雅致云雾凉亭、意境悠远的新中式荷池观景点,以及绝佳日落观景平台,多样风格适配不同游客休闲体验需求。两间咖啡通过优化通行动线、升级室内软装、精进咖啡出品品质,有效盘活闲置存量资源,推动乡村休闲业态迭代升级。项目持续丰富经营品类、迭代服务内容,现已全面上线咖啡、茶饮、轻食简餐等配套服务,不断完善乡村文旅消费场景。
11、植言
植言花鸟集位于舞阳街道上柏村,由本土首家村咖 “桥边姑娘”创始人之一俞蕾倾力打造,是一处集鲜花绿植、盆栽花艺、精品咖啡、手工面食、农家家常菜于一体的复合型乡村休闲空间。门店整体采用清新田园风格打造,巧妙融入稻草棚、复古砖窑桌、老式竹椅等乡土元素,营造出如同居家闲谈般松弛自在的消费氛围。主理人俞蕾秉持疗愈治愈的经营理念,意在为奔波于快节奏都市生活的人群打造一处安放身心、舒缓情绪的心灵净土。俞蕾积极投身于甜蜜经济发展工作,定期在植言开展相亲活动,平日里她也乐于与到店客人倾心交流,结合自身阅历倾听心声、疏导情感烦恼。不同于市面上偏重商业化运营的咖啡店,植言花鸟集以心灵疗愈为核心特色,鲜花、餐饮、咖啡多元业态相辅相成,既能吸引游客慕名而来,也能凭借独特温情体验留住客源。
12、去野合作社
去野合作社位于舞阳街道上柏村,隐匿于菌菇种植基地内,是一处轻工业风特色咖啡店,同时配套打造亲子休闲游乐空间。店内以创意涂鸦搭配彩色积木构筑特色视觉场景,治愈感满满的软装布置,是好友小聚闲谈、静心放空的理想去处。门店提供咖啡、特色饮品与精致简餐,既能满足成年人休憩放松的需求,也适配家庭亲子出游。值得一提的是,主理人不仅经营这一家咖啡店,在塔山深处,还藏着一家蘑菇工坊,提供采摘、研学服务,与去野合作社连成游玩线,采摘后可到咖啡店品尝特色灵芝孢子咖啡。此处宛如藏在乡野间的静谧秘境,隔绝城市纷扰,让游客放慢节奏、享受悠然慢生活。
13、董家涧.树下
董家涧.树下位于舞阳街道太平村村委前方,主理人利用闲置房屋,依托优质田园生态与农耕基底,打造乡村特色咖啡馆,并联动周边农田实施四季轮作、景观化种植,以一杯咖啡串联田园风光,将城市文化元素(咖啡文化)与本土特色完美结合。咖啡馆占地约100平方,室外占地面积约200平方,提供咖啡茶饮、轻食简餐、亲子活动、团建等综合服务,不断激活乡村人气。
下渚湖板块
1、Motan音乐谷
Motan音乐谷位于德清下渚湖,是一处融合自然风貌与人文创意的复合型艺术谷地,园区内主营咖啡饮品、简餐、中餐等。作为备受年轻人青睐的文化发生地,这里交通便捷,毗邻开元森泊、奇幻谷等热门景区,距杭州仅30分钟车程,是下渚湖区域理想的近郊旅游目的地。项目依托独特的场地氛围与完善的服务配套,为各类企业及团体提供丰富多元的团建活动定制服务,可承接包括团队、拓展训练、趣味互动游戏在内的多种协作项目,同时提供团餐定制、长桌宴与私宴预订等餐饮选择,满足不同规模的用餐需求。此外,户外烧烤、烤全羊盛宴、精致甜品台及室内桌餐等服务,将进一步提升活动体验。
2、济屿style
项目位于下渚湖街道二都村,以废弃矿坑为基底,通过艺术化改造实现“工业伤痕”向“美学地标”的华丽转身。依托采石场天然岩壁与粗犷肌理,打造火山岩主题景观区,灰色不规则建筑与红色灯带模拟岩浆流淌,形成“熔岩咖啡区”等沉浸式场景,暗黑美学风格突破传统田园风,成为年轻人群的热门打卡地。在此基础上,项目以“湖州版济州岛”为定位,进一步融合异域风情与本土文化:韩式INS风街景、多层观景台营造“不出国”的浪漫体验,“大地之手”的布景,设计灵感源自本地防风文化,以“防风之手”为原型打造,将传统防风文化元素与现代艺术装置深度融合,让游客在潮流打卡时,也能悄然接触本土文化脉络。通过空间再造、文化融合与场景创新,项目将废弃矿坑成功转化为集观光、餐饮、文创于一体的综合文旅空间。
3、粉沙湾
粉沙湾项目由德清新都生态农业有限公司策划开发,德清首诚商贸有限公司执行运营,以下渚湖旅游及文化产业为依托,打造以户外活动、休闲旅游、商业团建等为主的新业态旅游项目。项目位于下渚湖街道四都村,由返乡青年叶青带领创业团队打造,占地面积约80亩。项目以浪漫的粉色沙滩为核心亮点,打造3000平方米天然石英砂粉色沙滩,聚焦婚庆拍摄、家庭亲子、网红打卡三大客群,致力于打造集浪漫度假、沉浸式体验、生态研学于一体的休闲目的地。在体验业态上,规划设置粉色沙滩求婚台、爱情锁墙、日落烛光晚餐区,提供沙滩婚礼定制服务;打造粉色沙堡工坊、浅滩拾贝体验及儿童安全监护区,满足亲子互动需求;配套茅草伞休憩区等网红装置,便于游客拍照传播。此外,项目还设有中式餐饮区、特色咖啡吧及观景平台,游客可在此品尝湖州美食,俯瞰湿地风光,享受“慢生活”的惬意。
4、越过山丘摄影基地
越过山丘摄影基地由拥有十余年婚礼跟拍经验的资深团队Lee Brothers倾力打造。团队以95后为主力,汇聚15位年轻摄影师。基地融合托斯卡纳风格与意式庄园氛围,打造集高品质拍摄、户外仪式、休闲体验于一体的综合性影像空间。在婚纱摄影基础上,基地持续拓展亲子摄影服务,完善儿童专用设施,定期组织亲子采摘等活动,日常开放咖啡与茶饮服务,为访客提供休闲空间。基地深度融合科技元素提升服务品质,率先引入AI影像处理系统,实现后期处理的智能化与标准化,大幅提升成片效率与品质;引入无人机航拍协作机制,在高端套餐中增设“航拍全景”可选项目;搭建年度客片数字展陈系统,通过基地内实体影展与线上数字相册联动,构建沉浸式作品展示与传播矩阵,以科技赋能创作,持续引领区域摄影服务升级。
5、心迈部落
心迈项目位于德清县下渚湖街道二都村,由90后返乡青年胡云云领衔打造。项目前身为老旧厂房,经创意改造后蜕变为集艺术展示、文化体验、休闲社交于一体的复合型乡村艺文空间,累计投资500万元。项目以清迈风泰式风情为基调,最大程度保留原有建筑结构与斑驳墙面,通过互通式布局引入流动光影与绿意,营造温暖松弛的氛围。空间内热带植物与水景相互映衬,装置艺术点缀其间,形成独具特色的视觉体验。业态涵盖咖啡茶饮、人像摄影、艺术工坊、泳池休闲、庭院社交等功能区域,其中开放式工坊可开展绘画、手作等艺术创作活动,为访客提供沉浸式文化体验。项目通过艺术与乡村的深度融合,着力打造区域性乡村艺文地标,为下渚湖街道乡村振兴注入青春活力与文化内涵。
6、沐易·村见
沐易·村见位于德清县下渚湖街道沿河村村委,是由返乡姐妹杨芳、杨艳共同打造的复合型文化空间,集咖啡饮品、文创伴手礼、私宴服务于一体。姐妹二人自幼在下渚湖畔长大,此前分别从事广告设计与地产销售工作,在外打拼多年后,于2024年选择回到家乡,以“慢生活”为理念,开启返乡创业之路。项目选址于沿河村闲置用房,盘活村级闲置资产,与村委达成合作意向后于2025年1月正式启动。在空间打造上,保留了房屋原有的中式格局,营造出“留白”充分、氛围静谧的休憩空间。超宽临水视野搭配新中式装修风格,远处小桥流水人家尽收眼底,为顾客提供了一处可发呆、可放空、可卸下疲惫的“心安之所”。
7、新业态名字:上渚山奇幻谷
上渚山奇幻谷是国家4A级旅游景区,坐落于德清县下渚湖街道,总占地1815亩,为首届美丽中国田园博览会主会场。景区依托原生山林地貌,打造长三角一站式微度假目的地,拥有月季园、杜鹃谷等四季花海,配套OutdoorMix探险基地、山地滑车、玻璃漂流等户外游乐项目,设有萌宠乐园、魔术驻场演艺。园区配备房车营地、帐篷营地、主题酒店,可承接观光游览、亲子研学、企业团建,与下渚湖湿地公园联动发展,是我县重点文旅休闲综合体。
8、新业态名字:天际森谷山野度假区
莫干山天际森谷山野度假区坐落于德清县下渚湖街道上杨村,占地约700亩,依托万亩竹海生态资源,引进新西兰户外休闲理念打造,被誉为“长三角小新西兰”。景区以山地户外运动为核心,拥有天际探险塔、新西兰滑板车、竹海漂流、高空网阵等游乐项目,配套霍比特小屋、草坪营地、观光小火车等打卡场景。园区兼顾刺激探险与亲子休闲,可承接观光游览、研学实践、企业团建,区位优势突出,距离杭州半小时车程,是我县极具代表性的山野户外文旅新业态。