各地组团参展、上万名政商学界代表齐聚，展馆面积达12000平方米……2026年5月9日至12日，以“品牌，让世界更美好”为主题的2026世界品牌莫干山大会在德清举行。八方来客相聚莫干山下，围绕品牌建设深入交流，助推中国品牌高质量发展，促进全球品牌互鉴。

　　作为连续第四年在德清举办的世界品牌盛会，大会已成为全球品牌领域极具影响力的平台。2023年的首届世界品牌莫干山大会共吸引1584家全球知名企业参会。四年流转，今天的莫干山大会早已超越了一场高端会议的范畴——它是观察德清县域高质量发展的一个窗口，也是一个品牌磁场，在潜移默化中从多个层面改变着德清、影响着浙江。

　　从“办一个会”到“兴一座城”：会展经济重塑城市能级

　　德清凭什么承办如此高规格的全球品牌盛会？答案或许就在“敢于打破常规”这五个字里。

　　2023年的首届世界品牌莫干山大会举办后，德清切实尝到了“办好一次会，升级一座城”的甜头，随即成立了全市首个专业会展经济管理部门，并将会展业发展纳入产业链精准招商考核体系。各镇(街道)、平台从过去的“配合”办展转变为主动“争抢”引展。2024年县会展业促进中心运行以来，仅德清国际会展中心就承接各类会展活动337场，平均每三天就有一场活动上演。

　　会展经济的“溢出效应”更加深远。2026世界品牌莫干山大会期间，德清国际展览中心周边酒店几乎悉数满房，餐饮、零售、交通等关联产业客流量大幅增长。更值得关注的是资源整合——目前全县具备高端化会展活动承接能力的酒店同步纳入会展资源库，可提供客房6000余间，以场馆为主场、酒店为分流，城市综合接待能力显著提升。

　　大会期间，新华社等多家主流媒体进行刊播，相关话题还多次登上社交平台热搜榜单。截至5月12日12时，共监测到关于2026世界品牌莫干山大会的境内相关信息近60万篇(条)，影响力覆盖人数达281.20亿人次。从主流媒体的深度解读，到自媒体的碎片化传播，“莫干山”“小城办大会”等关键词高频刷屏，让德清的城市声量在线上线下同步放大。一场大会，不仅聚拢了全球品牌的注意力，也让莫干山下的这座浙北小城一次次出现在亿万网友的视野中。

　　连续四年的品牌盛会，悄然改变了德清的城市气质。从废弃矿坑变成音乐谷，从传统制造转向智能工厂，德清正在把“城市成就品牌、品牌点亮城市”这句话变成现实。如今，在越来越多人眼里，德清不再只是一个地理坐标，而是全球品牌对话、资源链接、思想碰撞的新舞台。

　　从“服务盛会”到“借势发展”：产业转型跑出加速度

　　品牌盛会带来的不仅是短期的“流量”，更是长远的“增量”。德清深谙此道：办会不是为了凑热闹，而是为发展探路。

　　近年来，德清持续迭代现代化产业体系，高端装备、生物医药、绿色家居三大优势产业均突破百亿级，建成了国家新一代人工智能试验区、全省低空经济先飞区，车联网、人工智能等未来产业加速集聚成链，千亿级主导产业集群和500亿级“地信+”产业渐成规模。今年，德清亿元以上产业项目中，涉及高端装备、新材料、低空经济、生物医药等新质生产力领域的项目占比超过七成。

　　本土品牌也借势登台。德华兔宝宝、欧诗漫、我武生物、佐力药业等6家企业入选省级制造业单项冠军；国家高新技术企业增至483家。可以说，德清正从“服务盛会”转向“借势盛会”，把品牌平台的优势一点点转化为产业发展的真本事。

　　盛会的辐射效应也延伸到了全省。大会期间，浙江省发布了“新消费品牌塑造计划”，推出培育“浙江精品”、助力“浙品出海”等五大举措，全链条赋能浙江品牌从“品质优秀”迈向“品牌优秀”，为浙江品牌向上跃升打开了新空间。

　　从“全球品牌”到“在地表达”：文旅融合激活新消费场景

　　世界品牌莫干山大会的连续举办，也在推动德清文旅产业持续升级。

　　今年大会的品牌展首次全程免费向公众开放，结合“展、播、销”一体化闭环，以及“非遗雅集”“科技展览”等多元活动，让市民在家门口就能体验前沿科技。这一细节折射出德清文旅转型的方向：从“风景吸引”迈向“沉浸体验”。

　　事实上，德清的文旅变革早已悄然展开。近年来，莫干山集聚了近30家首店，从Nordisk到Badmarket，从泡芙云诗歌空间到国棉壹厂，首店经济让莫干山不仅有民宿，更有逛不完的新意与烟火气。民宿业态也在升级，从“卖房间”转向“卖生活”，村咖、露营、户外运动等多元场景层出不穷。今年世界睡眠日，德清率先推出“来莫干山，睡个好觉”文旅新IP，提出打造“睡眠友好型旅游目的地”的品牌构想，将莫干山的生态优势转化为身心疗愈体验。

　　今年“五一”假期，德清全县接待游客230万人次，酒店民宿登记入住近13万人次。在品牌盛会的赋能下，“德清，让心度假”早已超越一句口号，而是通过消费场景的全面升级，演绎着一个江南小城文旅融合的精彩篇章。

　　从“小城办大会”到“县域新样本”：德清模式的品牌自信

　　回过头看，这几个侧面并不是各说各话，而是环环相扣、彼此支撑。会展经济给产业转型搭了台，产业升级为文旅创新添了把火，文旅融合又反过来擦亮了城市品牌——德清正在形成一个自洽的“品牌生态圈”。

　　更深层次看，这种闭环逻辑的源头，在于德清一以贯之的创新基因。从1983年“德清模式”开启产学研结合的先河，到2011年从零起步布局地理信息产业，德清始终以“敢为人先、无中生有”的勇气谋划发展。近十年来，德清相继获批国家高新技术产业开发区、国家级车联网先导区、国家创新型县，一系列国家级荣誉的背后，是一个县域单元超越传统路径、矢志高质量发展的生动写照。

　　世界品牌莫干山大会连续四届在德清举办，是对这座城市品牌建设最直接的认可。五月的莫干山，山水与品牌同频共振，一座浙北小城高质量发展的叙事正在铺开，愈发精彩。