从“性价比”到“心价比”，从“实物占有”到“情绪体验”，新消费时代下，以“取悦自己”为核心的“悦己消费”，正成为年轻一代鲜明的生活态度。江南小城德清敏锐地捕捉到这一趋势，并率先展开系统性战略升级。

　　12月5日，德清县构建“悦己”新场景、打造全国微度假首选地发布会在下渚湖魔毯音乐谷举行。这标志着德清文旅产业正式开启以“悦己经济”为牵引的深度转型——通过盘活存量资源、创新消费场景、推动农文旅体商展深度融合，为县域经济塑造一张极具辨识度的“心灵度假”新名片。

　　根据近日印发实施的《德清县构建“悦己”新场景打造全国微度假首选地三年行动计划》，未来三年，德清将围绕“大莫干旅游度假区、下渚湖景城相融区、大运河诗路文化区、源文化遗址博展区、AI影视城”的“四区一城”空间格局，聚焦“青年主导、全龄友好”，到2027年打造100个具有德清特色的“悦己”新场景，并推动其中30个以上项目实现规范化、规模化运营，让“德清，让心度假”的品牌从长三角走向全国。

　　如何实现“悦己”消费的本地化与场景化？德清从六个维度给出了生动诠释：以山水文化为核心的“悦游”场景，活化历史遗存打造社交打卡胜地；以文化体验为特色的“悦艺”场景，培育非遗市集、影视沉浸式体验等新业态；以本土美食为纽带的“悦食”场景，构建“味觉—情感—场景”深度融合的体验闭环；以运动健康为导向的“悦动”场景，发展水陆空户外项目与体育赛事IP；以身心疗愈为目标的“悦养”场景，打造生态康养与适老化旅居产品；以人宠友好为亮点的“悦宠”场景，建设宠物社交空间与主题活动载体，让每一位来访者都能找到专属的“悦己”体验。

　　这些场景不仅是规划，更已在德清落地生根。发布会上，来自不同领域的企业代表分享了他们的“悦己”实践：将废弃火车站变为浪漫空间的铁路咖啡、在竹海山间提供心灵栖所的小山寺·宿心集、融合音乐、自然与艺术的魔毯音乐谷、链接田园与餐桌的野草集、开创宠物友好度假模式的开元森泊……一个个鲜活案例，让“悦己”理念变得可触可感。

　　现场同步发布了“悦己”新场景地图，不仅标注了现有网红打卡点与特色项目，更清晰规划了未来三年的重点布局，涵盖各场景核心亮点、体验动线与配套服务。德清县文化和广电旅游体育局党委副书记、副局长董芸芸在发布会上表示：“我们诚挚邀请投资者和青年创客，共同成为文旅新场景的创造者；也欢迎所有追求生活品质的朋友，带上这份‘心度指南’，来德清赴一场悦己之约。”

　　近年来，德清始终践行“绿水青山就是金山银山”的理念，以“德清，让心度假”文旅IP为核心，走出一条业态创新、场景多元、体验升级的特色发展之路：以市场化思维激活铁路咖啡、洞穴咖啡等网红项目，让废弃矿坑、旧厂房重获新生；以年轻化视角吸引超过3500名“入乡青年”，催生山海滑板公园、野草集等时尚消费场景；以融合化推动文旅与非遗、体育、农业深度结合。最新数据显示，德清全县过夜游客同比增长9.4%，文旅市场的活力持续释放。

　　为确保蓝图扎实落地，德清县已建立系统保障机制：全面梳理形成“资源清单”，强化科学布局，按照总量控制、布局优化、差异发展原则有序推进项目建设；同时凝聚多方合力，争取金融机构信贷支持，鼓励青年创客与社会资本参与，着力构建政府、市场、社群共建共赢的活力生态。