近日，在湖州市公布的实干争先“奔跑者”榜单中，德清县再度榜上有名。这份荣誉，是对一座浙北小城持续以创新姿态奔跑在高质量发展赛道上的生动注脚。而驱动德清奔跑的一个重要引擎，便是其精心培育和打造的“赛事之城”名片。

　　近年来，德清县坚定不移地将“赛事流量”转化为“经济增量”，以打造“中国一流的赛事之城”和“户外天堂”为目标，不仅让体育赛事成为城市的新标识，更助推着城市能级的全面提升。

　　赛事赋能筑就品牌高地

　　品牌赛事，是“赛事之城”的基石与灵魂。德清深谙此道，近年来通过构建“1+2+N”赛事体系，聚焦重点，引进高端，成功在国内外体育版图上刻下了自己的名字。

　　走进位于德清地理信息小镇的全球首个固定三人篮球馆，现代化的设施与澎湃的运动气息扑面而来。这里不仅是杭州亚运会的遗产，更已发展成为集亚运场馆、专业级训练基地、篮球主题酒店为一体的三人篮球场馆群。德清以这座地标性场馆为支点，与中国篮球协会、浙江省体育局达成三方战略协议，共同推进三人篮球事业的发展。由此，国际篮联三人篮球大师赛、全运会三人篮球资格赛、全国超三联赛等顶级赛事纷至沓来。这里不仅是竞技的舞台，更成为了三人篮球国家裁判的培训基地和巴林亚洲青年运动会三人篮球赛的赛前集训地，奠定了德清在中国三人篮球领域的核心地位。

　　“德清的场馆设施和赛事组织能力给我们留下了深刻印象。”一位参与国际篮联三人篮球挑战赛的官员评价道，“这里浓厚的篮球氛围和专业的服务保障，完全有能力承接更高级别的国际赛事。”

　　除了篮球，德清的户外赛事品牌同样熠熠生辉。依托莫干山得天独厚的自然禀赋，德清精心培育了涵盖越野跑、滑翔伞、水上运动等“海陆空”全方位的18个知名户外品牌赛事。其中，刚结束不久的凯乐石跑山赛，报名人数突破万人，高居亚洲同类赛事首位，吸引了全球顶尖越野跑选手。“莫干山的赛道极具挑战性和美感，组织服务也堪称世界级。”被誉为“赛道传奇”的长跑与越野跑者温叔赞叹道。

　　正是凭借卓越的赛事品质，德清荣获了“中国户外赛事最佳举办地”“全国高质量户外目的地”等多项荣誉，并预计获得中央专项资金补助5000万元，用于进一步提升赛事能级。品牌的集聚效应，让德清从长三角的“后花园”跃升为全国乃至国际认可的户外运动目的地。

　　赛事引流 激发消费新活力

　　一场场高水平赛事，如同一个个强大的“流量入口”，为德清带来了源源不断的人气与财气，深刻改变了当地的消费生态。

　　今年，德清成功承办了浙BA(浙江省篮球联赛)湖州赛区的全部主场赛事，将其打造成了全省最热的“第二观赛点”。每当比赛日，场馆内外人声鼎沸，巨大的观赛热情直接转化为周边商户的营业额。“比赛那几天，我们店的营业额平均能上涨50%。”位于场馆附近的一家餐饮店老板兴奋地告诉记者，“很多球迷看完比赛都会来聚餐，聊聊球赛，生意特别火爆。”

　　此外，为了打破旅游的淡旺季壁垒，德清创新性地引入了Ten-nis123全国网球分级赛，赛事周期从6月持续到11月。上周末，该赛事迎来了全国总决赛，来自全国各地的业余网球爱好者与青少年选手再度会聚德清，不少参赛者和家属借赛事之机，游览莫干山、体验当地文化，有效拉长了旅游消费链，实现“以赛促游、以游带消费”的良性互动。据统计，2025年上半年，德清就已举办各类赛事500余场。这股强劲的“赛事东风”，直接带动上半年餐饮业指标增幅达48%，“跟着赛事来旅游”的人数超过20.6万人，由此带来的直接消费突破3亿元。

　　赛事带来的消费热潮在莫干山区域尤为明显。大型赛事期间，这里常常出现“一房难求”的景象。“在2025凯乐石莫干山跑山赛期间，我们民宿提前一个月就全部订满了。”莫干山民宿主钱瑜表示，“很多客人不仅是来参赛，更是带着家人朋友一起来度假，体验莫干山的户外生活。”这种“赛事+旅游”的深度融合，让流量稳稳地沉淀为经济发展的增量。

　　赛事激活 催生产业新集群

　　赛事经济的魅力，远不止于短暂的消费热潮，更在于形成市场化、可持续的产业生态。德清在赛事运作中，尤为注重发挥市场的主导作用，通过引入专业运营机构、激发企业主体活力，成功探索出一条“政府引导、市场运作、社会参与”的产业化路径，实现了“办好一场赛，激活一条链，壮大一个集群”的良性循环。

　　以台球产业为例，充分依托本土台球制造业的坚实基础，通过与“康溪盛世”等国内顶尖的职业赛事运营机构合作，完全以市场化方式举办高水平的商业赛事。这些赛事通过版权销售、商业赞助、门票收入、媒体转播等多元化渠道实现盈亏平衡甚至盈利，线上曝光超50亿人次，形成了强大的品牌影响力。“赛事期间，我们的高端台球桌、定制球杆等产品销售额新增超过3000万元。”康溪盛世体育用品有限公司负责人表示，“市场化的赛事是最好的广告和销售平台，它直接拉动了消费，政府不用出钱，我们企业自己就愿意投入。”

　　这种市场化模式同样体现在户外运动领域。国际知名品牌凯乐石、猛犸象等之所以纷纷入驻德清，看中的正是其通过市场化运营培育出的成熟消费市场和完整产业链条。它们不仅是赛事的赞助商，更是深度参与的投资方和运营方。与此同时，在市场浪潮的洗礼下，德清本土也催生出了一批如岂遇体育、金顶飞行体育等极具活力的体育公司。这些公司从诞生之初就遵循市场规律，专注于细分领域的运营与服务，形成了强大的内生动力。

　　“德清为我们提供了一个公平竞争、充满机会的市场环境。”凯乐石户外集团产业开发副总裁杨龙坦言，在德清，只要你的产品和服务有竞争力，就能在丰富的赛事场景中找到用武之地，实现自我造血。政府的角色是搭建舞台、优化环境，而唱戏的主角永远是企业与市场。

　　从打造品牌高地到引流促进消费，再到激活产业发展，德清通过“赛事之城”的建设，完成了一个从“一场赛”到“一座城”的能级跃升。县文广旅体局相关负责人表示，赛事，已不仅仅是体育竞技，更是德清城市发展的战略支点，是驱动产业升级的强大引擎，是凝聚城市人气、提升城市品质的重要抓手。面向未来，德清正沿着“户外天堂”与“赛事之城”的跑道，以更快的速度、更高的目标，奋力奔跑，书写着体旅融合赋能城市高质量发展的新篇章。