日前，由新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位主办的2021中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛在上海举行。论坛上，发布2021中国品牌价值地理标志产品名单，其中，“莫干黄芽”品牌价3.44亿元。这份估值不仅是对品牌塑造的肯定，也为德清茶产业高质量发展带来了新思路。

　　“莫干黄芽是德清的特色产品，要想把茶产业做大做强，就要思考如何重塑品牌，怎么把品牌打出去。”县农业农村局副局长崔连勇说，依托德清良好的区位优势以及历史文化，莫干黄芽具有较强的发展潜力，如今，莫干黄芽在各大赛事中斩获不少奖项，让越来越多的消费者认识德清，也品尝到了莫干黄芽的滋味。

　　在莫干山镇黄郛东路上，“晓英的茶铺”里十分热闹。每到节假日，这家茶铺的生意就会很好，不少游客都是专门前来购买“晓英的茶”。茶铺掌柜张晓英说，“我以前只会种茶、炒茶，不会卖产品，但是我想让更多的人知道德清有这样的好茶，就必须学会营销。”

　　其实，莫干黄芽品牌的发展不是靠一款热门产品，也不是只靠一家茶企。2017年，莫干黄芽获得国家农产品地理标志登记证书，这标志着我县农产品品牌领域实现了农产品地理标志“零”的突破，也为我县的茶企带来了不少红利。

　　“以前，我们主要是宣传自己的企业品牌和产品，难以突出德清的地域特色，形成竞争优势，现在有了地理标志，消费者说起德清就能想到莫干黄芽，我们的产品也就有了一个强大的‘靠山’。”茶二代黄莉说道。

　　在莫干黄芽品牌的公共管理下，这些年我县形成了一批如“晓英的茶”“云鹤”“石颐”“东沈红”“百亩顶”“千亩山”“游子”“瑶佳”等一系列茶场子品牌。为了增强茶企的品牌意识，2018年底，我县成立了莫干黄芽茶产业农合联，一方面，在鼓励品牌茶企个性化包装使用的同时，统一莫干黄芽产品包装，规范地理标志和商标的使用，在包装上规范印刷地理标志，并每年配发莫干黄芽防伪标签，实现包装和防伪标签双重防伪。另一方面，加强对莫干黄芽生产主体的技术指导和品种监管。同时通过黄茶行业标准、绿茶团体标准的制定和发布，对莫干黄芽茶产业实现标准全覆盖。

　　“这几年，农合联一直给我们提供展示展销的机会，就像今年的茶博会，不仅让我们的茶走出去，也让我们学习了其他茶企的优秀经验。”茶二代倪锦涛说，在莫干黄芽品牌下，茶企子品牌有了更大的发展空间，同时，依托“莫干黄芽茶王赛”这样的活动，让更多的消费者认识莫干黄芽，关注德清的茶产业。

　　莫干黄芽品牌正在壮大，黄芽产品正在复苏，如今，我县以地理标志为抓手，正在建立莫干黄芽数字化管理，同时，做好莫干黄芽产品追溯体系，让消费者从茶园管理到生产销售可全程追溯，从而体现地标产品品牌价值。“品牌是生产者和消费者共同的追求，莫干黄芽向更大更强的方向发展，就需要不断提高品牌意识、加强品牌建设，接下来我们不仅要做好产品的标准化生产，还要充分挖掘莫干黄芽历史文化，做好品牌宣传，结合莫干山的旅游新业态，推进‘旅游+文化+茶业’深度融合。”县农业农村局党委书记、局长陈杨名说。

　　↘一人点评

　　一张叶子也能做大

　　一朵花，一根草，一张叶子，说小很小，但说大，可以很大。据报道，在新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位主办的2021中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛上，发布的2021中国品牌价值地理标志产品名单中，其中我县的“莫干黄芽”品牌价高达3.44亿元。

　　无论是一张叶子，还是一根草，一朵花，都可以做成一个大产业。世界上最典型的例子是荷兰郁金香产业。一朵郁金香，也曾大起大落，大落又大起。

　　早期的荷兰郁金香，富裕起来的海上强国荷兰是用来炒的。那时，没有人真正专心于郁金香的培育，而是疯狂炒买炒卖，有人一夜暴富，也有人血本无归，神话泡沫后，美丽的花朵变成了路边的野草，分文不值。后来，荷兰人才意识到，一朵花能摧毁一个强国，也能重塑一个强国，他们心无旁骛地专注一朵花，不仅做出了全球最好的上百家世界著名种子公司、种苗公司、包衣公司，还拥有了众多最有水平的郁金香种植者，还发展起了配套产业，包括灌溉和收获的设备，各种自动化设备背后的软件服务业……一张叶子，如同一朵花，做到位了，就是一个大产业，成为强国富民之本。

　　正如县农业农村局相关负责人所言，莫干黄芽要想做大做强，就要思考重塑品牌。有经营者坦言，想让更多的人知道德清有这样的好茶，就必须学会营销，且不能只靠一家茶企。也有人表示，现在有了地理标志，在莫干黄芽茶产业农合联的扶助下，各茶企各尽所能，各扬所长，才能共同把黄干黄芽品牌做大做强……一句话，就是大家既有共同的大目标，又有各自的小目标，小目标协同大目标，才能真正将莫干黄芽品牌打响。一张叶子，做大了就不是一张叶子，而是茶业、旅游与文化等的共同繁荣。

　　对于茶农来说，我们必须树立一种像荷兰花农那样对一朵花的迷恋精神，投入更为持久的专注力，抓住我县茶业数字化管理等的先机，在品种选优、工艺传承与创新等方面不断进步，才能发现莫干黄芽在产业链中的潜在触角，方能做出各自的核心竞争力，形成簇群优势，也才能扩大市场，真正脱离低层次的“内卷式”竞争。一张叶子，可大可小，做小了，就是“零和游戏”，就会“内卷”；做大了，才会共赢，走良性发展之路。因此，要坚信一张叶子也能做大，抓住莫干黄芽品牌正在壮大，黄芽产品正在复苏的良好时机，把产业做大做强。