不是我不明白，这世界变化实在快，你曾经引以为豪的名牌，你曾经在同学面前炫耀过的鞋子、服装，今天可能已经没落、破产、倒闭。你会发现，许多被明星嚷嚷过的名牌，正在淡出大众的视线。你知道其根源究竟是什么？

　　去武康街上逛一逛，你会发现，不少名牌不见了，有的虽然还在，但也是前几年留下的老广告、老装饰、老库存。

　　现在的大学生或新的入职者，大多记得高中时、初中时的那款时尚鞋子。因为上学要穿校服，大家都一样，所以中学生的时尚只能从脚下张扬。那时候看到别的同学脚上穿着“德尔惠”运动鞋，可谓羡慕的不得了，那可是大牌明星周杰伦“不走寻常路”的鞋啊。

　　然而，如今周杰伦的那句“德尔惠，on my way”犹在耳边，德尔惠已经岌岌可危。近日，《福建日报》刊登了一则债权资产包的处置公告，德尔惠欠债共计6.36亿元，包括厂房、土地和仓库在内的多处资产被挂牌抵押拍卖，公司也已停业。

　　“凡是女人路过的地方，都有百丽”。这句话真的不假，在武康逛街，女人常去的地方，常常可以看到百丽女鞋。说到百丽，想必很多人都不会陌生，曾经作为消费者眼中的宠儿，在全国开设了无数的零售店。2007年至2011年五年间，百丽在大陆的零售店从3828家扩大至14950家，相当于每年开店2200家、每天开店6家。

　　不过那都是曾经，现在的百丽也面临退市关店的问题，尤其是2016年，光是6月到8月，就关闭了276家店，平均一天关3家。

　　明星再嚷嚷，也嚷不回趋势。像百丽扩张期，正是人口红利期高潮到达高峰之时，那五年我国GDP增长一直保持在9%以上,城市中近一半都是25岁至49岁的高消费人群，也就是我国人口红利回报最丰厚的时期。你还记不记得，2012年春节后，德清很多企业发现了一个以前很少遇到的共性问题，就是招工较前几年难度增加了，也正是从那时候起，服装、鞋子这类以前很好卖的产品，开始变得不那么好卖了。

　　正是那一年，服装店、鞋子店助推着店面房的热度，燃旺到了顶点。据报道，服装界的著名品牌美特斯邦威，自1995年在温州五马街开设第一家专卖店后，到2012年，门店数量达到顶峰，各地高达5220家。然而，2013年并没有延续此前的辉煌，而是急转直下，从2012年至2015年，3年时间关闭1500余家门店。

　　众所周知，2012年，网购已然风起云涌，智能手机也呈现爆发式增长，店面房的普涨行情也到此结束。

　　所以，服装、鞋子的经营者们都很想念5年前的好日子。5年前的达芙妮女鞋，春风得意，比如2012年，内地每卖出5双女鞋中，就有一双是达芙妮的。那时达芙妮在全国有4600家直营店和1000家加盟店，光是2012年上半年就马不停蹄地开了411家直营店。当时达芙妮掌门人陈英杰踌躇满志地说：百丽是女鞋业的“奔驰”，达芙妮是女鞋的“宝马”。

　　但是，即便你是“宝马”，即使你让刘若英来代言，在市场上的“人脚”的数量，跟不上鞋子产能的时候，“宝马”就可能不及早年的“拖拉机”讨人喜欢。近年放开二孩，实际上已经在告诉你，人口面临着减少的压力，假如面临着增加的压力，是绝不会放开的。

　　所以，无论哪行哪业，千万别忽视了人口变化这个因素。许多复杂的事，其背后皆有人口这个很简单的起因，像明天的房子，或就是今天的鞋子。