来自新安镇围巾商会的最新数据统计,刚刚过去的2017年,新安镇年销围巾超过2.7亿条,实现产值22亿元,连起来可绕地球13圈。围巾畅销全国1300多家超市,占据义乌围巾市场份额的80%,远销中东、日韩、欧美等市场。
金胡子:围巾订单排到今年4月
昨天上午,记者走进位于新安镇舍西村的金胡子围巾厂,只见偌大的生产车间内一派忙碌的景象,30几台围巾编织机、印花机、切割机不断地运作着,60多位工人正在加紧打包一批加厚款围巾,以供冬季市场。
“请放心,您的订单正在加紧生产,明天下午就可以发货。”挂完电话,老板金培庆告诉记者,这是一个来自上海的围巾订单,数量超过4000条,通过连日来加班加点的赶制,总算能在规定时间内完成了。
据了解,金胡子围巾厂在2017年销售围巾220多万条,如今的围巾订单已排到了今年4月,这也让金培庆不得不放弃一些新的订单。
在新安,像金胡子围巾厂这样的围巾企业总共有40多家,还有不计其数的家庭作坊。据统计,整个2017年,新安围巾年销量突破2.7亿条,较2016年增加5千万条。
锦恒服饰:全年没有因质量问题退货
近年来,新安围巾在国内市场展现出越来越强的竞争力,也越来越受德国、日本等国家客户的青睐。谈到其中的秘诀,锦恒服饰的总经理沈培庆有话说。锦恒服饰生产车间内,二十几位工人反复地翻看围巾的边边角角,检验是否存在破洞、脱线等问题。每天开工前,沈培庆还会和机器检修工人一起对机器进行检查,发现隐患及时消除。
另外,从原料挑选、染色、印花,到最后打包,沈培庆都亲自监督。“产品的质量取决于生产者的主观态度,最重要的是严格要求自己。”由于时间的关系,沈培庆宁愿放弃一些量大的订单,也要保质保量地完成当下的订单。整个2017年,锦恒服饰生产的围巾从来没有因为质量问题而被退货或者投诉。
汝兰:注册品牌试水高端市场
自2014年进军互联网以来,新安各围巾企业积极进取,进行多方面的改革创新,取得新的突破和发展,现已在淘宝、天猫、京东等平台占据一席之地。因为线上线下的全面开花,像沈培庆这样的围巾厂商已不愁接不到单子了。然而,令他头疼的是,企业生产的围巾都是别人的品牌,缺少自己的风格。“长时间下去,这对新安围巾的推广显然是不利的。”沈培庆说道。
他的同行陈晓峰早就想到了这一点,历经围巾厂工人、经纪人、作坊主的成长积累,2013年,陈晓峰成立德清汝兰围巾有限公司,注册“汝兰”商标,开始生产自己的围巾产品。去年3月,陈晓峰注册了新的围巾品牌——“汉丝”,主打日韩风和欧美风两大品类,开始向高端市场靠拢。
“不求把品牌做得多么有名,只求做出自己的品牌,自己的风格。”2017年,“汉丝”的销量超过300万元,这对规模不大的企业已算是不错的成绩了,也为眼下新安围巾企业进军高端市场提供了很好的案例。