2016年，全县共接待国内旅游者1730万人次，同比增长17.27%；旅游总收入178亿元，旅游门票收入1.41亿元，分别增长33.83%、22.26%。

　　数据以外，荣誉也接踵而至：德清洋家乐生态原产地产品保护即将获批，莫干山国际旅游度假区正式获批为省级旅游度假区，德清民宿管理办法上升为省级标准，获得2016最美中国榜、中国自驾游“奥斯卡”金奖等称号。

　　旅游品质持续提升

　　随着“大众旅游”时代的到来，我县旅游市场逐步从追求游客规模的粗放式发展向追求品质的集约式发展转型。建立民宿违法经营查处联动机制，狠抓民宿规范提升，累计用于民宿整改资金达1000多万元。截至目前，莫干山镇、武康街道、阜溪街道验收通过的农洋家乐共有225家，新评定两批精品民宿共10家，精品民宿累计达16家。

　　乡村旅游延续了前两年的火爆，去年同样保持了较快的增长。全县乡村旅游接待游客558.4万人次，同比增长21.2%；实现营业收入16.7亿元，同比增长35.8%。其中以洋家乐为代表的100多家特色民宿接待游客34.8万人次，同比增长20.8%，其中境外游客10.8万人次，直接营业收入4.5亿元，同比增长28.6%。

　　品牌活动不断打响

　　去年一年，我县旅游品牌活动可谓精彩纷呈。先后举办了2016莫干山赏花节、“神奇丝绸路，美丽德清行”新市蚕花庙会、“情满果园，富泽水乡”第十一届雷甸枇杷文化节、环莫干山民宿集聚区举办竹海马拉松赛等，特别是在5月份，上海至莫干山空中旅游航线首飞成功，宣传范围更广、影响力更深。营销是开拓旅游市场的重要一环。去年，我县突出市场营销“早、快、广”节奏，组织参加浙江(上海)旅游交易会，举办德清旅游(上海)推介会及江苏盐城、南通等推介会，做好各地兼职营销员、媒体观察员、重点客源旅行社组织员的落实工作。同时，县旅委联合携程旅游网开展“山水有德清，携手再启程”德清洋家乐预定专区，携程网隆重在海外市场推出德清洋家乐。值得一提的是，中央二套《消费主张》、《经济半小时》、《生财有道》、《走遍中国》等栏目连续6次专题宣传德清洋家乐，从民宿旅游、生态富民等角度讲述德清变“绿水青山”为“金山银山”的生动故事。