万家合作门店全部用电商管理营销

记者　朱宇飞

记者近日了解到，欧诗漫集团耗资1000万元人民币，集中采购广州潮流阁网络科技有限公司的“360微管家”项目。这是欧诗漫品牌与专业移动系统合作，开展的一次移动终端业务。此举将把欧诗漫所有合作门店经销商全部走向移动电商。
记者在欧诗漫集团总经理助理杨安全的手机上看到，这个360微管家，其实就是一款内置在微信中的软件系统。作为首例化妆品行业移动终端O2O系统，潮流阁网络公司为欧诗漫量身定制打造，业内独一无二的“360微店-欧诗漫美妆版”。原来，欧诗漫集团沈伟良副总经理了解到360微管家后，迅速出手，果断地出资1000万元人民币，购进专业的微营销终端O2O系统，并命名为360微店-欧诗漫美妆版，并定制开发打造成为业内独一无二的“360微店-欧诗漫美妆版”。
杨安全介绍说，电子商务在迅速发展，传统门店、实体店营销占公司整个销售比重的份额还是占据了绝大部分。但不可否认，电子商务的营销也对传统的实体店销售形成一定的冲击。在这种情况下，实体店也将开始转型升级。
记者了解到，欧诗漫在全国有两万家合作门店，基本覆盖了全国各县，每个县平均有三家以上。欧诗漫将向所有合作门店导入一套价值18000元的微营销管理工具，均享有免费在线培训、软件落地指导等特别服务，通过主动转型适应电商对实体店的冲击。
业界人士指出，欧诗漫集团与360传媒集团旗下潮流阁科技公司360微管家战略合作，是欧诗漫品牌与专业的移动系统的强强联手。当然，欧诗漫集团接下来就是要将这套微营销终端O2O系统全面普及到欧诗漫在全国的终端门店，以此提升代理商及终端门店网点的科学管理能力，有效地开展市场营销，提升欧诗漫的竞争力与在当地的影响力，最终为代理商和终端门店提升效益。

编辑点评

根深才能叶茂

路边种着的树，有的总是半死不活，几年十几年只活不长，原因在哪里？就在根上。有的移栽过来时，主根就已被挖断，有的老是被移来挪去。而茂盛的树，其根肯定扎得很深，千百年活力无穷。欧诗漫要让万家门店开展移动终端业务，这其实是让全国各地的欧诗漫的“树”扎下更深的根，在营销上更重视“垂直化”深耕。
我们虽然不清楚“360微管家”的具体细节，但我们相信，借了电商的一种武器，数以万计的终端上的一个个数据一定可以让欧诗漫轻松获悉，对于一家企业而言，分散在各个门店的偶发现象，被集中起来就是实用的大数据，它不仅可以了解每棵树每条微小根须的营养状态，更可以了解一棵树一片林的大环境变化，从而以最低廉的成本，深度介入一线服务，直接满足最前沿顾客的需求，从而让大树长得更加茂盛。